>>> Xem thêm: Nguyên liệu thi công biển quảng cáo ngoài trời
3. Một Số Case Study Về Hậu Quả Của Quảng Cáo “Thổi Phồng”
Ranh giới giữa việc đề cao sản phẩm và nói quá về sản phẩm trong quảng cáo là vô cùng mong manh. Có thể bởi lý do khách quan hay chủ quan, đã có nhiều nhãn hàng ( cả trong và ngoài nước, kể cả thương hiệu lớn hay nhỏ) đã nhận “quả đắng” cho hành vi “thổi phồng quá mức” trong quảng cáo này. Dưới đây là một vài ví dụ điển hình:
– Walmart, ông lớn trong ngành bán lẻ thế giới cũng từng góp mặt trong danh sách những nhãn hàng nhận mức phạt về hành vi này. Năm 2014, chiến dịch 3 USD cho một lốc 12 lon Coca Cola được chuỗi siêu thị này triển khai trên thị trường Mỹ. Chỉ riêng với New York, với lý do “mức thuế đường tại thành phố này cao hơn một chút” nên khách hàng phải trả cao hơn 0,5 USD/lốc. Hành vi đó của Walmart đã lĩnh ngay mức án phạt lên đến 66.000 USD. Đây chính là một bài học đáng nhớ đối với ông lớn này.
– Red Bull, thương hiệu nước tăng lực từ xứ sở chùa Vàng đã “bay” 13.000.000 USD chỉ vì một câu slogan “Red Bull gives you wings” (Red Bull sẽ mang đến đôi cánh cho bạn). Khi đưa câu slogan, nhãn hàng mong muốn người dùng hiểu theo nghĩa bóng, tức là nếu uống sản phẩm này, bạn sẽ tập trung và phản xạ nhanh hơn như được chắp thêm đôi cánh vậy. Thế nhưng, sự thật thì khách hàng hiểu theo nghĩa đen, uống Red Bull sẽ mọc thêm đôi cánh. Sự hiểu lầm này khiến nhãn hàng phải đứng ra và tự nhận mức phạt để tránh tổn thất thêm về tài chính cũng như chấm dứt scandal này.
– Tập đoàn Khải Tín, công ty hoạt động trong lĩnh vực bất động sản vừa phải nộp 120.000.000 đồng tiền phạt vì hành vi quảng cáo thổi phồng về dự án bất động sản. Chỉ là một khu đất ở riêng lẻ được quy hoạch, Khải Tín đã thổi phồng khi quảng cáo với khách hàng đây là một dự án bất động sản lớn với nhiều biệt thự nhằm thu hút và nâng giá đất trong khu vực này. Đây không phải lần đầu tiên khi năm 2020, công ty cũng từng bị chính quyền Thừa Thiên Huế phạt 100.000.000 triệu đồng về việc quảng cáo sai sự thật.
Nguồn: https://adsngoaitroi.vn/nhung-hanh-vi-bi-cam-trong-quang-cao/
Xem thông tin công ty tư vấn dịch vụ quảng cáo Adsngoaitroi:
Hotline: 0908.393.069 – 0934.233.186
Website: adsngoaitroi.vn